Google+ wird zum Minus für Facebook

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Viele wünschen sich schon wieder weniger Google+. Seit zwei Wochen ist die Euphorie der Sozialnetzwerks-Bewohner kaum zu stoppen. Und gefühlt ein Drittel aller Twitter-Posts befassen sich mittlerweile mit dem neuen sozialen Netzwerk des Suchmaschinenkonzerns. Bereits jetzt sollen sich zehn Millionen Nutzer angemeldet haben. Und der Hype scheint begründet: Tatsächlich könnte Google+ die Blase rund um Social-Web-Dienste wie Facebook und Twitter zum Platzen bringen.

„Kaum ein Angebot hat in der Social-Media-Welt zuletzt so viel Aufmerksamkeit erzeugt wie der Start von Google+“, meint Helge Lach, Vorstandsmitglied der Deutschen Vermögensberatung. Die Begeisterung schlägt sich auch auf Googles Aktienkurs nieder. In der ersten Woche nach Einführung des Dienstes stieg der Marktwert von Google um 20 Milliarden in der Spitze auf 171 Milliarden Dollar.

Daneben verzwergen selbst die höchsten spekulativen Bewertungen von Facebook, die das soziale Netzwerk bei bis zu 100 Milliarden Dollar sehen. Was Facebook tatsächlich Wert ist, wird sich erst zeigen, wenn das Unternehmen den lange erwarteten Börsengang antritt, der für 2012 geplant ist. „Viel zu spät“, findet Christian Nagel, Managing Partner der Venture Capital Firma Earlybird, denn  „mittlerweile hat das Interesse der Investoren an Börsengängen von Unternehmen in den USA wieder nachgelassen.“

Risiko Börsengang

Der Gang an die Börse könnte Facebooks Abschied sogar noch beschleunigen. Als börsennotiertes Unternehmen wäre Facebook nämlich verpflichtet, seine Geschäftszahlen zu veröffentlichen. Dazu würden auch genaue Auskünfte über die Mitgliederzahlen gehören. „Wenn sich dann ablesen lässt, dass mit dem Start von Google+ eine Wanderbewegung einsetzte und Facebook tatsächlich weniger als 700 Millionen Mitglieder hat, kann das den Tod von Facebook bedeuten“, sagt Marcus Silbe, Analyst bei Close Brothers Seydler Research.

Der Mythos Facebook lebt zum guten Stück von Geheimniskrämerei. Bislang steht das Versprechen an Werbekunden, Zugang zu über 700 Millionen Nutzern ermöglichen zu können, im Vordergrund. Andere Geschäftsfelder sind erst noch in der Entwicklung. Und da Nutzer Herdentiere sind, können sie genau so schnell verschwinden wie sie kamen. MySpace hat’s vorgemacht: Laut dem Monitoring-Unternehmen Comscore sind dem ehemaligen Marktführer alleine im Februar 10 Millionen Nutzer abgesprungen. Die kümmerlichen Reste des Netzwerks wurden vor zwei Wochen für gerade einmal 35 Millionen Dollar verhökert.

Angst vor Google++

„Technisch sind soziale Netzwerke vergleichsweise simpel gestrickt und auch die Geschäftsmodelle sind einfach zu kopieren“, meint Analyst Silbe. Entscheidend für den Erfolg sind allein die Bindung großer Nutzerzahlen und deren Monetarisierung, meistens in Form vom Verkauf der Nutzer an Werbekunden.

Während Facebook darin leidlich erfolgreich ist – 2010 verdiente das Unternehmen laut Spiegel rund drei Dollar pro Nutzer – bastelt Twitter immer noch an Erlösmodellen herum und verdiente pro Nutzer gerade einmal einen Dollar. Google hingegen schaffte es, satte 23 Dollar pro Nutzer zu verdienen und schwimmt in Geld, wie die neusten Quartalszahlen belegen: Die sprudelnden Anzeigenerlöse ließen den Umsatz im zweiten Quartal um 32 Prozent auf gut 9 Milliarden Dollar hochschnellen (6,4 Mrd. Euro). Unterm Strich blieben davon als Gewinn 2,5 Milliarden Dollar hängen – das waren 36 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Der Konzern verfügt über mehr als 39 Mrd. Dollar an liquiden Mitteln.

Ausgerechnet Googles Stärke könnte jedoch die größte Schwäche von Google+ werden. Denn auch wenn viele Nutzer darauf hoffen, dass Facebook seine Monopolstellung verliert – mit einem Wechsel zu Google würden sie ein noch viel mächtigeres Monopol schaffen – eine Art Google++. Die Gefahr eines „Client Lock-In“ nähme zu. Der Begriff beschreibt den Versuch, geschlossene Plattformen zu gestalten und somit einen Wechsel zu Konkurrenten erheblich zu erschweren oder ganz zu verhindern. Apple und Facebook haben vorgemacht wie das geht. Wenn es Google nun gelingt, mit Google+ die riesige, aber verstreute Mitgliederbasis von seinen Diensten wie Gmail oder YouTube mit Überläufern von Facebook zu bündeln, wäre an eine Flucht aus Googleland in gar nicht allzu ferner Zukunft nur noch schwer zu denken. Die momentane Feierstimmung wird dann schon lange einem fiesen Kater gewichen sein.

Von Frederik Fischer

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